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Algorithmes Google et référencement naturel optimisé

Algorithmes Google et référencement naturel optimisé

Vous le savez, un bon référencement naturel est primordial pour la réussite de votre site et donc pour trouver de nouveaux clients et concrétiser vos ventes de produits ou de services. Google référence chaque site selon les principes d’un algorithme qui change très régulièrement. Le dernier en date s’intitule Fred, il a fait son apparition en mars 2017 et a depuis été mis à jour. Voici quelques critères déterminants pour réussir votre référencement.

 

Que nous dit Fred ?

On ne sait pas exactement quel est le fonctionnement de Fred ni quels sont ses objectifs précis. John Mueller de Google nous dit simplement que la qualité du site est déterminante. Pour cela il conseille aux webmasters de relire les consignes qui leur sont fournies et de parcourir le guide établi pour les Qualité Raters.

Malgré tout, on peut tout de même retenir certaines grandes lignes et principes. Il paraitrait que les sites qui risquent d’être pénalisés sont ceux qui sont créés uniquement pour leur monétisation. Ce qui signifie que leur optimisation SEO est principalement axée sur la monétisation au détriment de la satisfaction des internautes.

Ce qu’il faut dès lors éviter :

<ul>

<li>Des publicités en grand nombre, déguisées ou pas.</li>

 

<li>Un contenu décevant pour l’utilisateur, sans plus-value par rapport à ce qui est déjà publié sur le Internet.</li>

 

<li>Des backlinks en trop grande quantité et encore plus s’ils sont artificiels et sans grand intérêt. C’est surtout trop d’ancres exactes qui fait chuter (texte du lien équivalent uniquement à des mots-clés). La suppression des liens toxiques peut faire remonter un site, comme l’ont prouvé certaines études.</li>

 

Toutes ces données étaient d’ailleurs déjà présentes dans les algorithmes précédents. La différence majeure réside sans doute dans le fait que Fred cherche à savoir si l’on peut faire confiance au site. De ce fait, vous imaginez facilement que si le site contient des liens toxiques, l’algo juge que la confiance n’est plus là, et votre site chute. Le site peut perdre son positionnement alors qu’il était pourtant 1er sur certaines requêtes depuis très longtemps. Et même dans le cadre de sites parfaitement clean et même qui ne présentent aucun backlink. Dans ce dernier cas, la chute sera bien moins forte, mais elle peut atteindre 10% tout de même, le jour même.

Le site pénalisé perd alors bien souvent ses étoiles dans les pages de résultats, ce sont les rich snippets liés aux avis. Cet extrait enrichi est donné en fonction du respect des techniques spécifiques, mais le site doit également être sélectionné par l’algorithme.

Les points essentiels pour un bon référencement naturel Google

 

Il est nécessaire d’optimiser son site pour les SERP Features. Le référencement naturel ne consiste plus qu’à se battre pour être dans les 10 premiers résultats. Depuis quelques années, il n’y a plus que des liens bleus, il existe des blocs différents dans les pages de résultats. Voici les 16 blocs principaux pour les référenceurs :

<ul>

<li>Les vidéos</li>

<li>Carte locale</li>

<li>Bloc « A la une »</li>

<li>Images</li>

<li>Recherches associées</li>

<li>Applications mobiles</li>

<li>Knowledge Panel</li>

<li>Autres questions posées</li>

<li>Featured Snippet</li>

<li>Tweets</li>

<li>Livres</li>

<li>Sitelinks</li>

<li>Autocomplétion ou suggestions de recherches</li>

<li>Articles de fond</li>

<li>Listes de résultats et carrousels</li>

<li>Sitelinks pour une page</li>

</ul>

 

Les différents critères indispensables au référencement

<ul>

<li>Le contenu doit répondre exactement aux attentes de Google. Ce qui revient à dire qu’il doit répondre le plus parfaitement possible aux requêtes des internautes.</li>

<li>Il faut obtenir des liens éditoriaux qui seront placés au cœur du texte, sur des expressions contenant des mots clés. Il ne faut cependant à ne pas trop en faire. Ces liens doivent être follow, il est indispensable qu’ils soient issus de sites eux-mêmes de grande qualité.</li>

<li>Satisfaction utilisateur : Google est capable de reconnaitre le taux de retour dans les SERP, après la visite du site. Si d’autres signaux montrent que la page ne fournit pas la réponse cherchée par l’internaute, le site va baisser dans son positionnement.</li>

<li>Les mots-clés : il est possible que Google cherche les pages répondant à la requête de l’internaute, avec d’autres mots, mais il est tout de même nécessaire d’utiliser les bons mots clés. Cela permet d’acquérir un bon taux de clic en plus d’un meilleur positionnement. </li>

<li>La qualité du nom de domaine : un domaine puissant permet de donner un coup de boost aux pages les mieux positionnées. Cet aspect dépend de la bonne notoriété du nom de domaine et du respect des critères pour un bon positionnement.</li>

<li>L’expérience utilisateur : Google référence en priorité les sites avec une expérience utilisateur (UX), facile à utiliser et intuitive. Il faut qu’il soit parfaitement adapté aux appareils mobiles ou fixes.</li>

<li>Crawl et technique : il faut que les pages soient crawlables et rapides. Il est indispensable de vérifier ses stats, elles doivent contenir du texte et accessibles par des liens HTLM.</li>

<li>La personnalisation : les résultats de Google sont personnalisés. Il existe de grosses différences en fonction de l’historique et de l’heure, de l’historique, de l’appareil et du secteur géographique de l’internaute.</li>

</ul>

 

En faisant appel à un rédacteur pro spécialisé en SEO, vous optimisez votre site afin de remonter dans les premières voire la première page des moteurs de recherches.

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